Opakowanie

Jeśli mówimy o czynnikach wpływających na sukces sprzedaży, trudno przecenić rolę opakowania. Nawet jeśli produkt promowany jest w mediach, na billboardach, to na półkach sklepowych zdany jest najczęściej wyłącznie na siebie. Właściwie zaprojektowane opakowanie może skłonić klienta do wyboru właśnie tego jednego spośród produktów wielu producentów, często stanowiąc argument silniejszy niż cena. Udowodniono, że wygląd opakowania wpływa na postrzeganie już zakupionego produktu, na odczucia które daje jego użytkowanie, a w przypadku produktów spożywczych także na wrażenia smakowe.

Uwarunkowania praktyczne czy technologiczne, takie jak wielkość i kształt czy różne technologie druku, sprawiają, że opracowanie dobrego wzoru opakowania wymaga więcej niż umiejętności dobrego projektowania graficznego. Wykonawca musi być świadomy wszelkich ograniczeń technologicznych, dysponować wiedzą na temat różnych technik druku.