Logo, identyfikacja wizualna
Dobre opakowanie pracuje na sukces sprzedaży. Właściwy wizerunek może i powinien być dodatkową wartością w firmie. Opracowanie systemu identyfikacji wizualnej firmy to trudne i odpowiedzialne zadanie, wymagające wiedzy i doświadczenia, znajomości psychologii kolorów, kształtów oraz technik reprodukcji.
Centralnym elementem systemu identyfikacji wizualnej jest logo. Zdarza się, że młode firmy traktują je po macoszemu, tworząc „na kolanie” projekty tymczasowe, które co gorsza często zaczynają funkcjonować na stałe. Warto jednak zadbać o zapewnienie dobrej bazy w postaci profesjonalnie zaprojektowanego logo, aby w przyszłości możliwe było jego odpowiednie zastosowanie i łatwe uzupełnienie o inne elementy budujące spójny wizerunek firmy. Logo powinno działać w sposób zamierzony, dobrze spełniać swoją funkcję oraz wywoływać odpowiednie skojarzenia.
W małych firmach system identyfikacji wizualnej jest najczęściej dokumentem zwięzłym, opisującym podstawowe warianty logotypu, zasady stosowania koloru w różnych rodzajach reprodukcji, zawiera informacje dotyczące projektowania podstawowych elementów identyfikacji wizualnej, takich jak wizytówka czy papeteria firmowa. Może być jednak i opasłą księgą, opisującą zasady tworzenia wszelkich materiałów informacyjnych czy reklamowych, wygląd punktów sprzedaży, oznakowanie zewnętrzne i wewnętrzne, wygląd samochodów firmowych itd. Każdemu jednak według potrzeb i możliwości. Stworzenie systemu identyfikacji wizualnej niesie za sobą wiele korzyści. Podstawowe z nich to rozpoznawalność i łatwa identyfikacja wśród konkurencji, spójność działań reklamowych i marketingowych, a co za tym idzie znaczna oszczędność czasu i pieniędzy.
