Grafika użytkowa
To, co decyduje o wysokiej jakości materiałów reklamowych i informacyjnych, to nadanie odpowiedniej formy, umiejętne zestawienie fotografii, rysunków, elementów tekstowych. W założeniu te dwie kategorie materiałów firmowych mają różny cel. W materiałach stricte reklamowych, priorytetem jest skuteczność w dotarciu do odbiorcy, zainteresowanie komunikatem, liczy się oryginalność i nietuzinkowość skojarzeń, nowatorstwo formy ale i spójność z wizerunkiem firmy. Materiały informacyjne zaś głównie opierają się na prezentacji produktu czy usługi, dostarczeniu rzeczowych danych. W praktyce podział między tymi dwoma typami materiałów nie jest kategoryczny, granica między nimi jest umowna.
